Close
 
Советы для успешных кампаний

Советы для успешных кампаний

Вы наверняка помните маленькие черно-белые квадратики, напечатанные где-то в углу плаката или упаковки, которые вам никогда не приходило в голову отсканировать? Без тщательного планирования и использования дополнительных возможностей, QR-коды никогда не смогут реализовать свой потенциал. Следовательно, для успешного проведения подобной кампании, надо учитывать ряд факторов, четыре из которых мы опишем ниже.

Начните с хорошей идеи

Подумайте о том, какую выгоду принесет пользователю сканирование кода. Возможно, он уже заинтересован в вашем продукте и хочет быстро и с наименьшими усилиями перейти на страницу продукта, чтобы получить дальнейшую информацию или даже сделать заказ. В ином случае вы можете предложить пользователю доступ к выгодной акции при сканировании, как то: купон на скидку, интересное видео или краткий справочник в формате PDF.

Ваши клиенты отсканируют код, только если вы сможете пробудить их интерес к зашифрованному сообщению. Поэтому, кратко упомяните о содержании кода, но не раскрывайте все подробности.

Улучшите вид кода

Избегайте QR-коды, которые выглядят слишком неприметно. Внешний вид кода должен соответствовать вашей марке и привлекать внимание к рекламному предложению.

Пригласите клиентов отсканировать код

Лучше всего это сделать при помощи короткой подсказки: "Отсканируй и получи купон на скидку!". Таким образом, покупатель сразу знает, что он получит выгоду от считывания кода. Если клиент интересуется скидками, он с большей вероятностью отсканирует код.

Создайте индивидуальный дизайн QR-кода

Благодаря графическим изменениям, к примеру, интеграции логотипа или использованию корпоративных цветов, ваш QR-код лучше впишется в стиль маркетинговой кампании и шансы на то, что его захотят отсканировать, возрастут.

Позаботьтесь о считываемости кода

Нет ничего более досадного, чем прекрасно оформленный QR-код, который не считывается. Прежде всего, QR-код должен быть напечатан в достаточно большом размере.

Следующие условия предполагают увеличение размера при печати:

  • Сложный дизайн и слабый контраст цветов
  • Большое количество зашифрованных знаков (к примеру в QR-коде Виртуальная визитка или QR-коде Текст

Единственным способом удостовериться, что QR-код считывается даже менее точными сканерами, является тестирование. Испытания кода при помощи различных моделей смартфонов и сканирующих приложений дают вам уверенность в том, что любой пользователь сможет расшифровать ваш QR-код.

Оптимизируйте доступность страницы

QR-коды всегда сканируются мобильными устройствами, такими как смартфоны и планшеты. Эти устройства имеют меньший размер экрана и клавиатуры. Чаще всего, посещение мобильного сайта ставит своей целью только произведение быстрого действия или получение краткой информации. Данный факт необходимо учитывать при создании кампании с QR-кодами.

Для того, чтобы посетители получили удовольствие от просмотра страницы, которую вы им предлагаете посредством QR-кода, ее содержание должно быть адаптировано для мобильных устройств. Это, в первую очередь, означает, что должно быть представлено ровно столько информации, сколько помещается на экране смартфона. Кроме того, из-за более медленного Интернет-соединения и ограниченного трафика, содержание мобильного сайта должно быть уменьшено в размере до минимума.

Измерьте успех при помощи отслеживания QR-кодов

Чтобы узнать, насколько успешно проходит ваша рекламная кампания, вам необходимо найти способ подсчета сканирований QR-кодов. Существует техническая возможность зарегистрировать каждое сканирование динамического QR-кода (данная возможность описана в главе об отслеживании QR-кодов более подробно). Таким образом, вы можете определить где, когда и каким устройством были считаны QR-коды и получать общие сведения о текущей кампании в любое время.


Индивидуальный дизайн QR-кодов

Узнайте больше о QR-кодах в следующих главах

Следующая глава